行為決策與財務

• 新古典經濟學派
• 假設
• 人們通常擁有理性的偏好
• 人們會極大化效用並公司會使收益極大化
• 人們會應用所有可得資訊，做出獨立的決策
• 機會成本
• 沉沒成本
• 偏好
• 完整性：人們可以對「所有」可能的選擇可以做出適當排序
• 遞移性
• 效用函數
• 效用遞減, 一次吃一碗飯,一次吃兩碗飯,一次吃三碗飯
• 行為財務學: 
• 假設: 人們是有限理性的
• 展望理論（Prospect Theory）
• 個人的價值感受(效用)，建立於收益和損失，而非財富水準
• 面對獲利時選擇規避風險
• 面對損失時選擇追求風險
• 厭惡損失(Loss Aversion)
• 效率市場的困境
• 市場泡沫
• 市場異常現象
• 投資者情緒
• 可預測的報酬型態
• 行為偏誤
• 本質主義(Essentialism)
• 後見之明(Hindsight)
• 代表性偏誤(Representativeness)
• 過度自信(Overconfidence)
• 越是能力不強的人，越傾向高估自己的能力，而且無法認知並正視自己能力不足
• 心理帳戶(Mental Accounting)
• 把賭博當投資，把投資當賭博
• 框架效應(Framing)
• 錨定效應(Anchoring)
• 買賣決策應該基於公司的未來前景，而非過去的表現。
• 有限注意力(Limited Attention)
• 自我歸因偏誤
• 人們最擅長的事就是將新訊息作出解釋，用來確保原來的結論不會改變
• 投資應該像是在看油漆乾掉，或看著草長大一樣慢慢來。如果你需要刺激的話，拿800 美元去拉斯維加斯賭一把。