展望理論(Prospect Theory)

展望理論(Prospect Theory)是一種描述人們在涉及風險的決策中所表現出的行為模式的理論,由心理學家丹尼爾·卡珥曼(Daniel Kahneman)和阿摩斯·特沃斯基(Amos Tversky)在1979年提出。這個理論解釋了為什麼人們的決策往往會偏離傳統經濟理論中關於理性決策的假設。

展望理論的主要觀點包括:

1. 參考點依賴 - 人們不是評估最終的財富狀況,而是根據一個參考點來評估收益或損失。
2. 損失厭惡 - 人們對損失的痛苦程度遠大於相同數值收益帶來的快樂。換句話說,損失給人的打擊大於收益帶來的正面影響。
3. 概率權重 - 人們對低概率事件的概率評估往往有偏差,低估較高概率事件,高估較低概率事件。

例子:

假設有兩個選擇方案:

A. 100%的機會獲得100美元

B. 80%的機會獲得130美元,20%的機會一無所得

傳統經濟理論認為,理性人應該選擇B,因為它的期望值更高(130 * 0.8 = 104 > 100)。但根據展望理論,大多數人會選擇A,因為他們損失厭惡,更看重確定的收益而非承擔風險。

因此,展望理論有助於解釋為什麼人們在涉及風險的決策中會表現出許多"非理性"行為。這對於經濟預測、金融決策等領域都有重要意義。