NO.758 为什么要警惕“创新”？

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• 成功的品牌塑造，就是要重複重複重複，不該創新的地方絕不創新。
• 為什麼大家忍不住要去搞創新？因為做品牌的時候，他們的思考模型是，所謂做品牌傳播，就是在舞台上面對觀眾演戲。
• 品牌塑造，是超越企業個體生命的長時段過程。不僅不是對同一群人表演，甚至不是對同一代人表演。那為什麼要害怕重複呢？
• 做品牌是為了進入人類符號系統的主航道，好不容易找到了一個進入主航道的接入點，你就拼命鑿開那個接入點就行了。所謂水滴石穿，靠的就是重複的力量。
• 你的真正的對手，是時間，是在歷史長河裡和你爭搶這個符號的其他存在。除了重複重複，用時間的力量放大自己的訊號，沒有別的途徑。
• 「品牌資產」。把品牌當作資產，甚至是企業唯一的資產來經營。