NO.758 为什么要警惕“创新”？

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• 成功的品牌塑造，就是要重复重复再重复，不该创新的地方绝不创新。
• 为什么大家忍不住要去搞创新？因为做品牌的时候，他们的思维模型是，所谓做品牌传播，就是在舞台上面对观众演戏。
• 品牌塑造，是一个超越企业个体生命的长时段过程。不仅不是对同一群人表演，甚至都不是对同一代人表演。那为什么要害怕重复呢？
• 做品牌是为了进入人类符号系统的主航道，好不容易找到了一个进入主航道的接入点，你就拼命凿开那个接入点就行了。所谓水滴石穿，靠的就是重复的力量。
• 你的真正的对手，是时间，是在历史长河里和你争抢这个符号的其他存在。除了反复重复，用时间的力量放大自己的信号，没有别的途径。
• “品牌资产”。把品牌当做资产，甚至是企业唯一的资产来运营。