第720期 | 为什么会有“低物欲社会”？

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• DSC主张的消费理念，就是一条，叫“够好就行”。
• 强势品牌之所以强势，不仅是因为知名度高，美誉度好，而是因为这些品牌还是一种社交货币。
• 消费远远不只是使用消费品，在现代社会里，它还是我们在表面的平等社会里面塑造不平等的一种手段。
• 人性是不变的，消费的欲望，在鄙视链中占据优势的欲望，还有我们刚才说的，用消费品构成你的阶层标识的欲望，这是人性深处的东西。没那么容易改变，这跟我们生活在哪个时代没啥关系。
• 在微粒社会下，人就不能分成那些抽象的群体符号，谁是精英阶层谁是下流社会。这些符号正在丧失它的魔力。
• 2018年，中国整体汽车市场的销量，28年来首次下滑，可是豪华汽车的销量却涨了10%。你看，消费文化一点也没有返璞归真。大家还是要搞鄙视链，搞分层。
• 日常消费品市场、私人消费品市场，鄙视链确实有断裂的迹象。因为每个人的生活都在彼此远离。消费这件事上，公共领域正在迅速缩小。
• 日本学者大前研一提出的“低物欲社会”的概念，也是因为观察到日本的一个现象。大家有钱，但是不消费，其实仔细说来，这不是什么欲望的消退，而是很多消费不再是一件公共的事，不再起到标定一个人社会阶层的作用。这就是微粒社会对于商业社会的影响。