第720期 | 为什么会有“低物欲社会”？

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• DSC主張的消費理念，就是一條，叫「夠好就好」。
• 強勢品牌之所以強勢，不僅是因為知名度高，美譽度好，而是因為這些品牌還是一種社群貨幣。
• 消費遠遠不只是使用消費品，在現代社會裡，它也是我們在表面的平等社會中塑造不平等的手段。
• 人性是不變的，消費的慾望，在鄙視鏈中佔據優勢的慾望，還有我們剛才說的，用消費品構成你的階層標識的慾望，這是人性深處的東西。沒那麼容易改變，這跟我們生活在哪個時代沒什麼關係。
• 在微粒社會下，人就無法分成那些抽象的群體符號，誰是精英階層誰是下流社會。這些符號正在喪失它的魔力。
• 2018年，中國整體汽車市場的銷售量，28年來首次下滑，但豪華汽車的銷售量卻漲了10%。你看，消費文化一點也沒有返璞歸真。大家還是要搞鄙視鏈，搞分層。
• 日常消費品市場、私人消費品市場，鄙視鏈確實有斷裂的跡象。因為每個人的生活都在彼此遠離。消費這件事上，公共領域正在快速縮小。
• 日本學者大前研一提出的「低物慾社會」的概念，也是因為觀察到日本的現象。大家有錢，但是不消費，其實仔細說來，這不是什麼慾望的消退，而是很多消費不再是一件公共的事，不再起到標定一個人社會階層的作用。這就是微粒社會對商業社會的影響。