- 以終為始，就是從要解決的問題開始，層層推演，一點點推導出完整的解決問題的鏈條，形成解決方案。
- 思考邏輯，是從商業目標到傳播目標，由傳播目標到核心體驗，再在idea金字塔里由上到下，從辦法、看法，到說法。
- 在創意發想階段，這個“how to”問的，應該就是idea金字塔上一層的問題。你在發想的是“看法”，“how to”後邊填的就該是“辦法”。
- 車速60邁時，這輛勞斯萊斯里最大的噪音，是電子鐘的咔噠聲
- 窮舉的邏輯不是“怎樣才能”，而是“如果……會怎樣？”也就是說，不是how to，而是what if。
- 不斷地問“how to”，實際上是不斷尋找能解決問題的答案，是根據一系列有邏輯的解答，層層深入，層層推演。
- 不斷地問“what if”，其實是不斷激發更新鮮的可能。激發可能的時候，我們根本沒考慮要解決什麼問題，所以有可能越想越遠，反正最後再來檢驗就好了。
- idea金字塔的上面兩層，策略idea和創意idea（“辦法”和“看法”），應該盡量用“以始為終”的推演來產出；最下邊一層，執行idea（“說法”），則可以優先考慮“浮想聯翩”的窮舉法。
- 追熱點、學爆款都是這種。會有效嗎？不知道，但你們見過追熱點把自己追成熱點的？
- 這就像是你生了病，結果你不讓醫生給你做檢查，也不問藥劑師他有什麼藥可以治你的病，你直接看藥店的銷售榜，哪個藥賣得多你就吃哪個……這怎麼行？
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