- 六“種”工具
- 工具一：地圖
- 工具二：骰子
- 工具三：書
- 工具四：筆
- 工具五：酒
- 工具六：腦
- 大多數廣告創意，都從“情趣用品”這四個字開始想起就可以了。
- 情是情感，
- 趣是趣味，
- 用是用處，
- 品是品位。
- 地圖會幫助你沿著一條線索，想出一些有關聯、有邏輯的東西來
- 骰子是典型的窮舉法工具，它幫你來完成"what...if..."這個步驟，用隨機的組合，來幫助你不斷做舊元素的新組合
- 舊元素的新組合，誰積累、掌握的元素多，誰就更有可能碰撞出新的東西來。
- 發想創意需要選擇和檢驗，但是要在發想之後再選擇檢驗，而不是在你發想的同時做非常苛刻的篩選，那樣可能會扼殺一些本來有潛力的想法。
- 激發潛意識的東西有很多，酒只是個代表。每個人的“酒”可能是不同的東西，你得找到自己的“酒”是什麼。
- 地圖、骰子、書、筆、酒、腦。其實，這六種工具，代表著六個進行創意工作時的有益習慣——有邏輯、多碰撞、廣閱讀、常記錄、養靈感、深思考。
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