跟东东枪学创意文案:27 评判体系：“好坏”之外，还有“对错”？

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• 評判廣告的標準，實際上，這個標準恐怕是可以用來衡量所有溝通工作或傳播內容的。
• 橫軸：先談對錯
• 廣告不只分好壞，還分對錯。而且，咱們得先談對錯，再談好壞。
• 什麼叫做“對”的廣告？ ——以正確的方式，朝著正確的方向，能解決正確的問題，就是對的廣告，否則就是錯的。
• 如果還用藥物的例子，你的藥是不是人類最新醫學科技的成果，跟你的藥是不是能治眼前某位病人的病，是毫不相關的兩個問題。
• 好壞看起來含糊，但事實上就可以用我們上一課所講的“ROI”，或者“感染力，說服力，傳播力”這個標準來衡量。
• 先看對錯，再看好壞。因為“對”是最大的“好”，因為“好”原本就是由很多個“對”構成的。