- 談到評判文案、創意、廣告的標準，第一條原則就是：不能脫離傳播目的來單獨評判。
- 關於標準的第二條原則是：標準隨層級的不同而不同。
- 談到文案的標準，我的回答只有一個字，這個字是“達”，抵達的達。
- “語言的目的是使人一看就明白，一听就記住。語言的唯一標準，是準確。”
- “達”是文案的最低標準，也是最高標準，也就是汪曾祺說的“唯一標準”。
- 第一套標準叫做ROI，它是業界沿用多年的標準。 ROI分別對應著三個英文詞：Relevance、Originality、Impact，直譯過來是相關性、原創性、衝擊性。
- “相關”指的一定是洞察上的相關，是能引發消費者共鳴的東西
- “相關”還要再加上一條，就是是否與媒介屬性相關。
- Impact指的是創意的衝擊力，它有兩層意思，
- 第一，抓人眼球的能力；
- 第二，給人留下深刻印象的能力。
- 我也認為評判創意要看三件事情，但我列出來的這三件事情是：
- 說服力、
- 感染力、
- 傳播力。
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