跟东东枪学创意文案: 01 重识广告：比有趣更重要的是什么？

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• 古希臘的兩個演講家都去做演講,第一個人講完後,大家都誇他講得好;但第二個人演講完,人們說的是,走!我們跟敵人打一仗去!大衛,奧格威說,我是站在第二位演說家那邊的
• 廣告是要影響他人,促成改變的
• 表達,是為了獲取認同,認識,而認同會變成讚許,認識會變成關注.獲得讚許,獲得關注,一件作品就是成功的.
• 廣告不只是表達,而是說服,是影響,是引發或促成改變
• 廣告是有任務的,通常是商業任為,比如幫助銷售產品或建設品牌.而這個商業任務,需要通過改變人群的認知或行為,才能完成.
• 創意,只是實現廣告目標的途徑之一,並不是必備要素
• 大家相信的真相,才算真相;可如果人們聽不懂你在說甚麼,他們就不可能相信;可如果他們根本就不聽你說,他們也就不可能聽懂;如果你不夠有趣,那他們就根本不聽你說話;而如果你不是用有想像力的,新鮮的,原創的方式來講述,你就不可能有趣.
• 邏輯拆解: 真相 > 相信 > 聽得懂 > 聽 > 有趣 > 想像力的,新鮮的,原創的方式來講述
• 英国百货公司Sainsbury's 感人圣诞广告|《1914》
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