心理帳戶(Mental Accounting)

心理帳戶(Mental Accounting)是行為經濟學中的一個概念,描述人們在做理財決策時,會根據主觀標準將金錢分門別類,而並非將所有金錢視為等同的資產。這種分類方式往往違背經濟理性,但卻常見於人們的決策過程中。以下是一些心理帳戶的例子:

1. 將薪水、獎金、紅包等收入視為不同帳戶,會更願意從獎金帳戶支出,而節省薪水帳戶。
2. 將現金和存款視為不同帳戶,較不願動用現金,寧可花費存款。
3. 將投資組合分為不同的心理帳戶,例如"退休帳戶"、"教育基金"等,即使實際上是同一資產來源。
4. 在賭場中,常見賭客將籌碼和現金視為不同帳戶,輸贏會分別影響對待這兩種"帳戶"的態度。
5. 將贈送或非自己賺取的錢視為另一個心理帳戶,較願意把這部分錢"挥霍"一空。

這種心理帳戶的劃分,會導致人們做出無法最大化財務效益的決策。例如對同樣金額的收益和損失反應不同、對小額贏利過度樂觀等。了解這一偏差有助規避盲目決策。