跟东东枪学创意文案: 017 调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？

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• 一個廣告,一個文案的調性是怎樣的,當然就取決於我們想在別人心中建立一個甚麼樣的感受
• 調性從不獨立存在,更不能被獨立評斷
• 不同的人,對調性的敏感程度,感受角度都是不同的
• 做廣告之前,要了解你的目標人群是怎樣的,這個了解,也包括他們對調性的敏感程度
• 調性的彈性,還與品牌或產品所在的品類有關
• 領帶商品:一些品類的商品,實際上是有領帶一樣的裝飾及身分象徵作用的.
• 馬斯洛的需求三角形里,偏底層的那些生存基本所需的東西,往往調性的重要性偏弱一點;而層級比較高的,調性的重要性可能就高一點