跟东东枪学创意文案: 11 优化说法：如何点石成金？（上）

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• 五個常用的"點石成金招數"
  1. 把大變小
  2. 把遠變近
  3. 把抽象變具體
• 大,有氣勢.小,才尖銳
• 廣告是以大眾媒體對一個個得受眾發聲,所以尖銳更加重要
• "大"是難以感知,"遠"是與我無關
• 把遠寫近,是努力建立相關性
• 把抽象變具體,基本的原則是要讓抽象的東西變得更能夠被體驗,被感知,被記憶
• 情境,形象,情緒,故事,數字,這都是"抽象變具體"的常用小技巧