跟东东枪学创意文案:021 唤起行动：表白当天就成功领证，可能吗？

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• 效果廣告相對於品牌廣告而言,指的是著力引導直接的,當場的消費行為轉化的那種廣告
• 廣告是通過改變認知,來改變行動的
• AIDA模型:
• A: Attention, 引起注意
• I: Interest, 誘發興趣
• D: Desir, 刺激慾望
• A: Action, 促成行動
• 品牌廣告就聚焦在這個AIDA模型的前兩步或者前三步
• 效果廣告就主要負責完成後頭兩步或最後一步
• 品牌廣告著力於消費需求的喚起,是偏好的製造
• 效果廣告著力於消費行為的喚起,是偏好的變現
• 品牌是一種偏好的固化
• 通常,只有那些客單價不高的,嘗試成本和風險都較低的產品,才可以用II行效果廣告來打天下
• 品牌廣告是讓產品更好賣的廣告,
• 效果廣告是讓產品賣得更好廣告
• 看完以後,讓你覺得這東西很值錢的,是品牌廣告
• 看完之後,讓你覺得這東西很便宜的,是效果廣告
• 品校二者,雖然未必合一,但卻實實在在地需要協同