跟东东枪学创意文案: 10 创意之道：好想法真是“孵”出来的吗？

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• “舊元素，新組合”
• 生成創意的具體方法，他把它總結成了五個步驟：
1. 讓大腦盡量吸收原始素材
2. 開動大腦,在頭腦中反覆研究這些素材
3. 把整件事情徹底放下
4. 創意浮現在你的腦海裡
5. 放到現實的世界哩,現實的情境爭,去接受考驗,做出進一步的修正改進
• 創意不是組合出來的,更不是孵出來的,創意是碰出來的
• "核心體驗"和"洞察"去做碰撞
• 三種洞察:
1. 社會人群洞察
2. 消費人群洞察
3. 參與人群洞察
• idea是廣告小時候的樣子
• 碰撞試產出好idea,也就是好點子,好主意,最底層的邏輯