引爆趨勢：小改變如何引發大流行

• 引爆點就是: 數量已達關鍵水準,跨越門檻,達到沸點
• 引爆點的三大原則
• 少數原則
• (1) 連結者 (Connectors) 
• (A) 六度分隔理論
• (2) 專家 (Mavens)
• (3) 推銷員 (Salesmen)
• 定著因素
• (1) 如何強化定著
• 環境力量
• (1) 破窗理論
• (2) 團體力量 
• (A) 鄧巴數字 
• (B) 企業共通記憶
• (3) 轉譯 
• (A)簡化 
• (B)強化 
• (C)同化
• 社會流行潮散布的方式也和流行病一樣,都是一小撮人使力的結果
• 定著代表這則訊息發生作用,它留在你的腦海中,揮之不去
• 簡簡單單的一個小動作,就可以強化定著,有系統地讓訊息深植人心
• 只有捉住兒童的注意力,就能夠教育他們
• 看電視的時候,一般人傾向於注視螢幕正中央
• 仔細注意節目內容的結構和模式,才能大幅提升觀眾的定著程度.
• 電視廣告最重要的特色就是鎖定一個主題,一次只銷售一個概念
• 說故事是兒童接受外來事物最核心的方式
• 流行風潮矛盾之處: 要引發一場大流行,必須先引發許多小型風潮
• 轉譯者把高度專業的觀念及資訊,轉譯成普通人聽得懂的語言
• 關鍵都在於掌握時機,誰引發風潮,就跟著他的腳步.你觀察他的動作,然後花一年的時間開發及生產符合最新潮流的鞋子,等到鞋子上市,這股風潮正好席捲主流文化.
• 傳染和定著是兩個不同的概念.
• 傳染力主要是信差所發揮的功能,
• 定著確是訊息本身的資產
• 他改變了訊息的環境(地點),改變了信差(傳播者),甚至改變了訊息的的內容(定著)
• 掀起一股風潮必須集中資懸,全部投入少數幾個關鍵領域