跟东东枪学创意文案: 02 制造改变：怎样让外星人吃辣椒？

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• 三種可以改變行為的力量-推力,拉力和壓力
• 廣告從來都是希望別人能心甘情願,自主地改變他們的行為
• 種草指的是在人的心理創造,埋下了一個消費需求或者渴望
• 認知改變分為兩類,一類是改變別人的觀點和看法,一類是改變別人的感受
• 改變看法,通常是被說服或被啟發
• 改變感受,通常是被感染或被打動
• 改變行為,是廣告的終極目標,但是大多數廣告往往無法一步到位,直接改變行為;能夠做到改變人們的看法或者感受,就是有效的廣告了
• 泰国五星级催泪广告《你会理解别人吗》
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