NO.1167 换招牌，就能升级品牌？

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• 品牌是企业的文化资产，是一套符号系统。
• 如果一个品牌它的名字大家都叫不出来，它怎么能成为品牌呢？
• 如果你创作了完全由你生造出来的，谁都没见过的东西，那它是没有什么沟通力的。一定是对老的东西进行改造，对超级符号进行改造，再把它私有化，才会有沟通力。
• 这个原型、原力，就是运用了受众的集体潜意识，激活了他的整体性的经验，让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，发动大规模的购买。
• 改变了文化母体就要改符号系统。第一件事情是改标志，也就是把“I love 莜”作为西贝的品牌标志；那么第二件事就是在店面的设计上要“去西北化”。
• 有风情就很难有规模，因为有风情的东西，风格太明显，有的人会很喜欢，有的人会不喜欢。