消费升级

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• 過去我們說起消費升級，總是在想品質提升、價格提升、品牌提升、體驗提升等等。 很多人簡單地把消費升級理解成，把更貴、更好的消費品賣給更有錢的消費者。
• 這只是消費升級的一個面向。 這枚硬幣還有另一個面，就是物流、供應鏈、產業鏈的升級。 這背後的本質，是技術的提升。
• 上個世紀六、七十年代，低溫殺菌技術進步，出現了方便運輸和存放的利樂包裝，使得牛奶可以運送到成百上千公里之外的地方。 這種技術的出現，才讓牛奶業有可能出現大品牌大企業。
• 花了一年多的時間研究了充氮氣的保鮮包裝，讓產品在不添加防腐劑、不用冷凍的情況下，7天內可以保持比較好的口感，不會顯著失去水分。
• 科技的進步優化了商品從生產、流通到銷售的整個過程，讓原來看起來不切實際的使用者需求得到了滿足。 掌握科技的品牌，也順勢成為了大品牌。
• IKEA當年的崛起，並不是因為它的產品設計好，體驗好。 和當時的競爭對手相比，它的這個特點並不突出。 它的一個重要創新是，它的家具在運送的時候能夠壓扁，拿回家之後可以自行拼裝。 這大大降低了運輸了成本，大大提高了配件供應效率和庫存效率，也帶來了足夠大的毛利空間。
• 在消費升級領域能夠做出成績的創業者，往往是因為他具備以下四個特質：
• 第一，在業界深耕多年，了解產業本質，並累積了一定資源，能力被證實過；
• 第二，能夠在消費升級的轉折點上，發現並認可一些新的趨勢，了解年輕用戶；
• 第三，利用過往的經驗和資源，結合網路方法，全心全意做新的事情，成為下一階段的領導者；
• 第四，零售品牌想要做成，本質上還是要提供使用者最好的產品，這是根本的出發點。
• 只要這個國家的經濟體量夠大，消費升級一旦發生，就會在某些消費領域出現高度集中的趨勢，誕生足夠強勢的品牌，強勢到有機會變成全球品牌。 最終的結果，不僅是輸出產品和服務，還能完成生活方式和文化的輸出。