產品生命週期（ product life cycle ）是什麼？

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產品生命週期（Product Life Cycle, PLC）的不同階段，企業會採取不同的產品策略來應對市場變化：

·       導入期（Introduction Stage）：

o   產品策略： 由於產品剛進入市場，知名度低，重點在於建立產品知名度與市場接受度。此階段產品功能可能較為基礎，企業會專注於核心功能的開發和驗證。

o   常見做法： 可能推出基本款產品，並透過大量行銷推廣來教育市場，讓消費者了解產品的價值和用途。

o   定價策略： 可能採取「快速掠取策略」（高價格、高促銷，以快速回收研發成本並加速市場滲透）或「快速滲透策略」（低價格、高促銷，以迅速搶佔市場份額）。

·       成長期（Growth Stage）：

o   產品策略： 產品已被市場接受，銷售量快速增長。此階段的重點是擴大生產規模，並根據市場反饋進行產品改進和升級，以滿足不斷增長的需求並應對競爭。

o   常見做法： 增加產品功能、推出不同型號或變體、提升產品品質，並擴展銷售通路。

o   行銷策略： 強化品牌建設，提升品牌忠誠度，並可能開始細分市場以吸引更多消費者。

·       成熟期（Maturity Stage）：

o   產品策略： 市場需求趨於飽和，銷售增長放緩，競爭加劇。此階段的目標是維持市場份額，並延長產品生命週期。

o   常見做法： 透過產品差異化、改良設計、增加附加價值或提供更優質的服務來保持競爭力。也可能考慮開發新應用場景或尋找新的目標市場。

o   成本控制： 由於競爭激烈，企業會更注重降低成本，提高營運效率。

·       衰退期（Decline Stage）：

o   產品策略： 產品銷售量和利潤持續下降。此階段企業需要評估產品的剩餘價值，並決定是否繼續投入或逐步退出市場。

o   常見做法： 可能會精簡產品線，淘汰不盈利的產品；將資源轉移到更有潛力的新產品開發上；或者尋找新的利基市場來挖掘產品的剩餘價值。

o   退出策略： 制定產品退出市場的計劃，以減少損失並確保平穩過渡。

了解產品所處的生命週期階段，有助於企業制定更精準的產品開發、行銷、定價和通路策略，以最大化產品的價值和企業的利潤。